产品的外包装琳琅满目，行业不同，对外包装的需求侧重点也不同。常见的零售行业有服饰、食品、日常生活用品等，这类企业对于产品的外包装主要关注以下两方面：
一方面是包装的保护功能是零售企业关注的重点，如避免运输过程中的脱落，运输过程中的振动或冲击，保管过程中由意外或其它外界环境所造成的破坏，避免异物的混入和污染，防湿、防水、放划伤、防光，防止因为化学或细菌的污染而出现的腐烂变质，防霉变，防虫害等。
另外一方面是注重商品外包装的营销功能，因为包装能够创造商品形象、促进商品销售。对于以大量零售方式为特征的商品，如超市、便利店销售的由顾客在购物架上自由选择的商品，大都采用预先包装的方式，使客户根据包装就能选购自己所需的商品。因此，包装具有连接商品与消费者的作用。促销功能美观的商品包装可以通过文字、图案和色彩效果引起顾客的购买欲，起到商品促销的作用。
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